Analisis sobre la publicidad de Nextel

Las situaciones de desigualdad en las oportunidades de mujeres y hombres, en todos los ámbitos de la vida, formaron y forman parte del escenario de la sociedad. El concepto de género se configura a partir de la idea de que lo quese cree femenino y masculino, formando a su vez una serie de representaciones culturales. Asimismo,la relación entre los sexos, ha creado siempre tensión entre las partes. Dicho proceso de construcción tiene varias características, en primer lugar, es un proceso histórico donde intervienen instancias como el estado, el mercado de trabajo, las escuelas, los medios de comunicación , la ley, la familia, y las relaciones interpersonales; en segundo lugar, el reconocimiento de que lo que se define como masculino recibe un mayor valor.

Desde la segunda mitad del S. XX,, las democracias occidentales vienen articulando diversas políticas institucionales con la intención de promover la igualdad de genero, como parte de los derechos humanos. Buena parte de éstas acciones se configuran a través de las denominadas Políticas de Igualdad de Oportunidades, que pretenden, a través de medidas de acción, la culminación de toda forma de discriminación y el establecimiento de normas y pautas concretas de actuación que refuercen la posición de las mujer en la sociedad .1. A pesar de esta situación, en la actualidad se siguen utilizando estereotipos de género para recrear una u otra actividad. Éste es el caso de las publicidades, en las cuales, para expresar una idea y relacionar al publico objetivo con el producto, presentan aún ejemplos clásicos de profesiones supuestamente masculinas o femeninas. En las siguientes líneas, con aspectos sociales y lingüísticos para explicar el problema de género en las profesiones, se tocará el caso de las última publicidad de nextel, empresa norteamericana de telecomunicaciones con presencia en muchos países del mundo.

El comercial de Nextel combina el texto lingüístico con imágenes y con algunos artificios gráficos llamativos. Además, utiliza un lenguaje formal; éste es presentado por una sola persona que habla en todo el comercial, en el que solo se puede escuchar su voz. En la primera parte, la persona que habla presenta una secuencia de diferentes profesiones en el que utiliza un lenguaje en segunda persona. También, en ésta parte el lenguaje refuerza las imágenes, ya que existe una representación sociocultural al crear un estereotipo de cada profesión. En la segunda parte del comercial se produce un acercamiento al público y esto acompaña al final cuando dice “porque estando juntos y bien conectados somos capaces de lograrlo todo”. Por último, utiliza una frase que es el objetivo del comercial: “Avanza Nextel”. Esta marca se asocia con la idea de éxito en el trabajo, gracias a la comunicación que brinda.

En cuanto a sus representaciones culturales, se puede observar que en la sociedad peruana existen diferentes tipos de creencias que definen al sexo femenino y al masculino. Por ejemplo, la idea que la mujer es solo para ser ama de casa, etc. Sin embargo, en el spot publicitario se aprecia a distintas mujeres desempeñándose con carreras laborales o profesionales. Asimismo, el análisis del comercial muestra que se reconoce la igualdad que coexiste entre las diversas profesiones en la sociedad. Esto se afirma porque permite el brote de mujeres profesionales que, en base a su trabajo, necesitan utilizar la radio nextel para poder trabajar con un óptimo rendimiento. No obstante, a veces se cree que la mujer no es totalmente capaz de salir adelante y de tener una profesión sin tener a un hombre al lado. Aún existen las creencias y aún mas en los sectores alejados (provincias) sobre que el sexo femenino es ¨el sexo débil¨. Esto se debe a que lastimosamente existe mucho machismo, que habla acerca de que la mujer es solo útil para quedarse en la casa y dedicarse a la cocina o al cuidado de los niños, o que solo tienen que vivir para llegar a casarse y ser dependiente del esposo. Sin embargo, no se ha superado totalmente el poder ver a una mujer en este caso utilizando el nextel como una herramienta de trabajo, igual o hasta mejor que un varón. Lamentable pero cierto, a las mujeres del mundo las estereotipan de una forma en que no pueda desenvolverse y ocupar un puesto de trabajo, lo que significa que no pueden ser dignas de una profesión al igual que todos, una concepción totalmente errada.

Para muestra un botón, en la actualidad hay presidentas de estado, ministras, congresistas, doctoras, empresarias, arquitectas, diseñadoras de moda, costureras; es decir, el trabajo dignifica no solo al hombre sino también a la mujer. Con esto, no solo se oponen ambas creencias, la del machismo o la de feminismo, sino que también se apoya la forma de ver el mundo desde otra perspectiva y dar pase u opciones a que las mujeres también sepan desempeñarse laboralmente y haya una igualdad de género, no solo a nivel profesional sino también en la vida propia de cada persona. De esta manera, es importante mencionar, que la empresa adopta la idea de que el producto es importante y de uso tanto para las mujeres como los hombres.

La publicidad de Nextel es un claro ejemplo de cierta exclusión de género relacionado con las profesiones. Claramente se puede apreciar que la representación del comercial, como el público a quien va dirigido, que por lo general son empresarios, es de cierta manera integradora. Sin embargo, si es visto desde otro punto de vista, categoriza a algunas profesiones con las características físicas de género de las personas. Así como también, observamos estereotipos de la sociedad en la que vivimos, como es nuestra percepción de un empresario, costurera o chef. ¿Por que no podemos ver a una mujer arquitecta o un hombre costurero? Definitivamente hemos creado determinadas formas de concepción acerca de lo que debe desempeñar un hombre o una mujer. Por otro lado, en el comercial vemos que termina y empieza con un arquitecto, esto demuestra el concepto de superioridad que se da a entender de una profesión sobre otras. Es evidente que en una sociedad como la nuestra, aún se percibe las diferenciaciones relacionadas al género.

Se puede concluir que, a pesar de los estereotipos causados por la educación y presiones sociales, los avances en las mentalidades de occidente en cuánto a la igualdad de géneros y oportunidades en las profesiones se van produciendo con mayor intensidad. Así, sería importante también, reflejar esta igualdad en los medios de comunicación, que son, muchas veces, las ventanas de las realidades de las diferentes sociedades del mundo. Además, en una sociedad predominantemente machista como la nuestra, es de mayor envargadura el reconocimiento de las posibilidades y la aceptación de que tanto las mujeres como los hombres pueden ocupar puestos o desempeñar profesiones no imaginados antes, como un hombre ser enfermero o una mujer ser electricista.
El cambio empieza por las mentalidades de la gente y experimentando la globalización, como ya se hace, es de igual manera lógica la adaptación de estas nuevas realidades.

1. PROFESIONES DE GÉNERO PERFILES Y COMPETENCIAS, Margarita Valcarce Fernández , Universidad de Vigo, http://webs.uvigo.es/pmayobre/06/arch/profesorado/margot_valcarce/profesiones_genero.pdf