Análisis de la publicidad de la Universidad San Martín de Porres

La elección de una carrera profesional es y fue siempre una preocupación de los más jóvenes por la carga de responsabilidad que esto conlleva. Es desde los últimos años de la escuela que universidades, tanto privadas como estatales, apuestan por diferentes modalidades de ingreso para miles de estudiantes que cada año postulan a estas casas de estudio. Se sabe de antemano que existen carreras en donde el porcentaje femenino de estudiantes es reducido, lo que no se entiende es por qué, si la capacidad de las mujeres ya ha sido comprobada. En las siguientes líneas, analizaremos el comercial de una conocida universidad privada limeña y observaremos con detenimiento el uso del lenguaje y sus representaciones socioculturales.

La importancia de un lenguaje bien utilizado es indispensable para un comercial propio de una universidad, ya que de eso dependerá la percepción y el poder de convencimiento que influirá sobre los jóvenes. En cuanto al lenguaje usado, podemos ver que las imágenes están acompañadas por una voz masculina que utiliza un lenguaje formal, pues se habla en primera persona y en plural. Es por eso que utiliza palabras como “amamos” o “somos”, las cuales tienen como fín unir al público receptor con la universidad. La frase más resaltante de todo el comercial es sin duda, cuando aparece: “Ama lo que haces, aprende cómo”, lo cual enfatiza que en la San Martín de Porres se encargarán de brindar todos los recursos necesarios para el alcance de los objetivos de cada futuro universitario. El verbo "ama" es fundamental, pues enfatiza que la elección de la profesión se hace en función a una profunda vocación. También es importante el hecho de que se dirijan al receptor en segunda persona, como un llamado : (Tú) Ama lo que haces. Apelan directamente al receptor para que se sienta aludido por ese llamado.

En cuanto a las representaciones socioculturales, se puede analizar que aún se ven claramente distinciones de género. Es importante notar que en la sociedad peruana es común ver, en su mayoría, publicidades con personajes y mensajes dirigidos al sector masculino. Asimismo, el comercial presenta y habla acerca del optimismo e ímpetu que se debe tener frente a una carrera profesional. Por otro lado, se puede observar que en la mayoría de imágenes se muestra más a varones ejerciendo diversas carreras profesionales, lo que no sucede con la única señorita que sale representando a una abogada. Con esto, podemos darnos cuenta que aún persiste el machismo en nuestra sociedad.

La publicidad de la Universidad de San Martín de Porres interactúa directamente con un público joven, que piensa postular a una universidad que sea lo suficientemente convincente. Tratándose de una universidad privada, el público joven sería de un sector económico medio o alto. Es así como se muestran cuatro carreras en distintas situaciones, donde las imágenes y la voz en off ayudan a que los jóvenes se den cuenta de qué profesión podrían seguir. Se puede observar también que, en las carreras mostradas se estereotipa a la mujer, ya que en la mayoría salen varones, ¿Por qué la imagen representativa de un hombre tiene que ser la de un arquitecto o doctor? ¿ Es acaso que la mujer no es lo suficientemente capaz como para ser representada como una arquitecta?. Definitivamente a veces en la publicidad se usan elementos que son subliminales para el público receptor.

En síntesis, podemos notar que es evidente la valoración de algunas carreras sobre otras, que es mucho más común representar a varones en algunos empleos, pero esta situación está cambiando. Antiguamente, las mujeres no podían desempeñar profesiones como la de abogadas, sin embargo, hoy en día se les representa con mucha fuerza y determinación en carreras parecidas. Por último, el lenguaje utilizado es propio de una publicidad que intenta quedarse grabada en la mente de su público objetivo, en este caso jóvenes que recién acaban la escuela y se les habla creándoles conciencia de todo lo que se debe hacer para llegar a amar lo que uno hace.

Analisis del discurso "Las mujeres al poder"

http://www.youtube.com/watch?v=es2ENz-3Mn0&feature=related

El tradicional dominio masculino en el ámbito no sólo político, sino de muchas otras profesiones en el Perú y América Latina, ha dado un giro radical en los últimos años. Hoy más que nunca, encontramos a mujeres ocupando importantes cargos públicos y privados, respaldadas por gran parte de la población. El apoyo a mujeres como Lourdes Flores, candidata a la presidencia en la política nacional, dió un ejemplo de éste nuevo liderazgo. Las mujeres no representamos ni a la mitad de los puestos de trabajo del Perú, aún cuando la mitad de la población peruana es femenina. Esto se identifica en el video presentado a continuación, que contiene además pequeñas entrevistas a peruanas que ocupan cargos importantes en la política en nuestra nación.

El discurso de “Mujeres al poder”, muestra como en la actualidad las mujeres cada vez más van ocupando puestos que antiguamente eran exclusivos para los hombres; en décadas anteriores la mujer sólo era una muestra de belleza o desempeñaba el rol de ama de casa, demostrando asi una inferioridad intelectual a comparación de los hombres. Ahora, se ha logrando la igualdad justa que se merecen las mujeres frente a los hombres, ocupando posiciones en cargos públicos importantes. Por ejemplo, como se observa en el video, las mujeres han logrado demostrar ser mejores líderezas y presidentas. Una muestra de ello es Lourdes Flores Nano, lidereza de uno de los partidos políticos durante las elecciones del 2006. Este discurso es complemento del comercial anterior, ya que se observa las representaciones sociales de las mujeres en una lucha para llegar a ser mejores.

Actualmente podemos ver que la situación de igualdad de género en nuestro país esta mejorando. Si bien, hace algunos años existía una discriminación o rechazo hacia la mujer para ejercer cargos públicos, en la actualidad, esto está cambiando poco a poco no sólo en nuestro país, sino en toda Latinoamérica. Un claro ejemplo de este tema relacionado con la política y la igualdad de género, es el derecho al voto, podemos recordar que hasta hace algunas décadas la mujer no votaba en las elecciones, sólo se contaba con el voto de los hombres, situación que ha cambiado totalmente hoy en día. Es claro que, con el paso de los años, nos hemos dado cuenta que la igualdad de género es básica para poder avanzar como nación, y que superando esta clase de barreras, tanto los hombres y las mujeres podremos vivir en un país que mejora cada día.

En cuanto a sus representaciones socioculturales se puede analizar e interpretar que actualmente el dominio masculino se encuentra en decadencia debido al aumento profesional de la mujer. Asimismo, se puede mencionar que las mujeres en esta contemporaneidad acceden a un mayor desempeño laboral y/o profesional. De esta manera, la creencia de subestimar a que la mujer permanezca en el hogar al cuidado de los niños o los quehaceres de la casa, sólo ha generado la pronunciación de aún más identidades que respaldan a la mujer peruana en una sociedad machista y poco ortodoxa. A pesar de aquello, aún existen diferencias de priorizar al varón en su avance al poder y de marginar a la mujer como si no pudiese emprender las mismas actividades para poder desempeñarse y avanzar a nivel profesional. Asimismo, es primordial el que sigan publicitando, capacitando y apoyando a las mujeres que lamentablemente en su mayoría siguieron la creencia de no poder surgir a un alto nivel académico y/o cultural.

Por otro lado, se ha visto que en varias familias sobretodo en el altiplano, tienen costumbres y/o ideologías que prioriza al varón en mandarlo a estudiar, mientras que la mujer tiene que dedicarse a la cosecha y/o al cuidado del hogar. De esta manera, es muy importante el cambio de mentalidad en las mujeres, no sólo por el bien de las mismas, sino por el bienestar de cambio en nuestra patria. Se sabe que existen instituciones en un ejercicio continuo en educar a las mujeres que no tuvieron acceso a un mejor nivel sociocultural. Sin embargo, es tiempo de que surjan estas nuevas herederas al poder decididas a mejorar y promulgar la igualdad de género no sólo a nivel profesional sino también en la vida diaria.

En lo que se refiere al uso de lenguaje, se puede comenzar analizando porque se refuerza la igualdad de género con respecto a la sociedad peruana. Desde un análisis de micronivel, se puede afirmar que la frase “mujeres al poder” se puede interpretar de distintas maneras según como se asocie a la cognición del discurso. Esto se debe a que, por un lado esta frase remite a una supremacía de poderío respecto al sexo masculino; por otro, se enfatiza la igualdad de oportunidades profesionales en abundante escala; por ello se consigue transmitir la idea de que los varones discriminan o desigualan a ambos géneros con los mismos roles, sobretodo laborales y/o socioculturales.

A todo esto, en un análisis de macronivel, se puede afirmar que el discurso desarrolla un único propósito, educar a la sociedad para que exista la igualdad entre mujeres y hombres; por ello, lo que se maneja en el video motiva a que hoy en día más mujeres tengan el libre derecho y deber de seguir capacitándose inagotablemente.

Para concluir, queda claro que lo que se propone es aumentar y difundir el florecimiento y desarrollo de la mujer, que sea tratada con igualdad de género tanto profesional como personal para poder desempeñarse en cualquier ámbito de la vida.

Analisis sobre la publicidad de Nextel

Las situaciones de desigualdad en las oportunidades de mujeres y hombres, en todos los ámbitos de la vida, formaron y forman parte del escenario de la sociedad. El concepto de género se configura a partir de la idea de que lo quese cree femenino y masculino, formando a su vez una serie de representaciones culturales. Asimismo,la relación entre los sexos, ha creado siempre tensión entre las partes. Dicho proceso de construcción tiene varias características, en primer lugar, es un proceso histórico donde intervienen instancias como el estado, el mercado de trabajo, las escuelas, los medios de comunicación , la ley, la familia, y las relaciones interpersonales; en segundo lugar, el reconocimiento de que lo que se define como masculino recibe un mayor valor.

Desde la segunda mitad del S. XX,, las democracias occidentales vienen articulando diversas políticas institucionales con la intención de promover la igualdad de genero, como parte de los derechos humanos. Buena parte de éstas acciones se configuran a través de las denominadas Políticas de Igualdad de Oportunidades, que pretenden, a través de medidas de acción, la culminación de toda forma de discriminación y el establecimiento de normas y pautas concretas de actuación que refuercen la posición de las mujer en la sociedad .1. A pesar de esta situación, en la actualidad se siguen utilizando estereotipos de género para recrear una u otra actividad. Éste es el caso de las publicidades, en las cuales, para expresar una idea y relacionar al publico objetivo con el producto, presentan aún ejemplos clásicos de profesiones supuestamente masculinas o femeninas. En las siguientes líneas, con aspectos sociales y lingüísticos para explicar el problema de género en las profesiones, se tocará el caso de las última publicidad de nextel, empresa norteamericana de telecomunicaciones con presencia en muchos países del mundo.

El comercial de Nextel combina el texto lingüístico con imágenes y con algunos artificios gráficos llamativos. Además, utiliza un lenguaje formal; éste es presentado por una sola persona que habla en todo el comercial, en el que solo se puede escuchar su voz. En la primera parte, la persona que habla presenta una secuencia de diferentes profesiones en el que utiliza un lenguaje en segunda persona. También, en ésta parte el lenguaje refuerza las imágenes, ya que existe una representación sociocultural al crear un estereotipo de cada profesión. En la segunda parte del comercial se produce un acercamiento al público y esto acompaña al final cuando dice “porque estando juntos y bien conectados somos capaces de lograrlo todo”. Por último, utiliza una frase que es el objetivo del comercial: “Avanza Nextel”. Esta marca se asocia con la idea de éxito en el trabajo, gracias a la comunicación que brinda.

En cuanto a sus representaciones culturales, se puede observar que en la sociedad peruana existen diferentes tipos de creencias que definen al sexo femenino y al masculino. Por ejemplo, la idea que la mujer es solo para ser ama de casa, etc. Sin embargo, en el spot publicitario se aprecia a distintas mujeres desempeñándose con carreras laborales o profesionales. Asimismo, el análisis del comercial muestra que se reconoce la igualdad que coexiste entre las diversas profesiones en la sociedad. Esto se afirma porque permite el brote de mujeres profesionales que, en base a su trabajo, necesitan utilizar la radio nextel para poder trabajar con un óptimo rendimiento. No obstante, a veces se cree que la mujer no es totalmente capaz de salir adelante y de tener una profesión sin tener a un hombre al lado. Aún existen las creencias y aún mas en los sectores alejados (provincias) sobre que el sexo femenino es ¨el sexo débil¨. Esto se debe a que lastimosamente existe mucho machismo, que habla acerca de que la mujer es solo útil para quedarse en la casa y dedicarse a la cocina o al cuidado de los niños, o que solo tienen que vivir para llegar a casarse y ser dependiente del esposo. Sin embargo, no se ha superado totalmente el poder ver a una mujer en este caso utilizando el nextel como una herramienta de trabajo, igual o hasta mejor que un varón. Lamentable pero cierto, a las mujeres del mundo las estereotipan de una forma en que no pueda desenvolverse y ocupar un puesto de trabajo, lo que significa que no pueden ser dignas de una profesión al igual que todos, una concepción totalmente errada.

Para muestra un botón, en la actualidad hay presidentas de estado, ministras, congresistas, doctoras, empresarias, arquitectas, diseñadoras de moda, costureras; es decir, el trabajo dignifica no solo al hombre sino también a la mujer. Con esto, no solo se oponen ambas creencias, la del machismo o la de feminismo, sino que también se apoya la forma de ver el mundo desde otra perspectiva y dar pase u opciones a que las mujeres también sepan desempeñarse laboralmente y haya una igualdad de género, no solo a nivel profesional sino también en la vida propia de cada persona. De esta manera, es importante mencionar, que la empresa adopta la idea de que el producto es importante y de uso tanto para las mujeres como los hombres.

La publicidad de Nextel es un claro ejemplo de cierta exclusión de género relacionado con las profesiones. Claramente se puede apreciar que la representación del comercial, como el público a quien va dirigido, que por lo general son empresarios, es de cierta manera integradora. Sin embargo, si es visto desde otro punto de vista, categoriza a algunas profesiones con las características físicas de género de las personas. Así como también, observamos estereotipos de la sociedad en la que vivimos, como es nuestra percepción de un empresario, costurera o chef. ¿Por que no podemos ver a una mujer arquitecta o un hombre costurero? Definitivamente hemos creado determinadas formas de concepción acerca de lo que debe desempeñar un hombre o una mujer. Por otro lado, en el comercial vemos que termina y empieza con un arquitecto, esto demuestra el concepto de superioridad que se da a entender de una profesión sobre otras. Es evidente que en una sociedad como la nuestra, aún se percibe las diferenciaciones relacionadas al género.

Se puede concluir que, a pesar de los estereotipos causados por la educación y presiones sociales, los avances en las mentalidades de occidente en cuánto a la igualdad de géneros y oportunidades en las profesiones se van produciendo con mayor intensidad. Así, sería importante también, reflejar esta igualdad en los medios de comunicación, que son, muchas veces, las ventanas de las realidades de las diferentes sociedades del mundo. Además, en una sociedad predominantemente machista como la nuestra, es de mayor envargadura el reconocimiento de las posibilidades y la aceptación de que tanto las mujeres como los hombres pueden ocupar puestos o desempeñar profesiones no imaginados antes, como un hombre ser enfermero o una mujer ser electricista.
El cambio empieza por las mentalidades de la gente y experimentando la globalización, como ya se hace, es de igual manera lógica la adaptación de estas nuevas realidades.

1. PROFESIONES DE GÉNERO PERFILES Y COMPETENCIAS, Margarita Valcarce Fernández , Universidad de Vigo, http://webs.uvigo.es/pmayobre/06/arch/profesorado/margot_valcarce/profesiones_genero.pdf

Tema del Blog

El blog hablará de lo que ocurre actualmente referente a las profesiones en nuestro país y cómo éstas son un claro ejemplo de los estereotipos que aún existen en nuestra sociedad. Además, se podrán tratar temas socioculturales como el machismo y feminismo, ya sea en Latinoamérica o en otra parte del mundo. Concretamente, el tema de discusión será el análisis de algunas publicidades, ya sean de inclusión o exclusión en la sociedad, asi como también el uso del lenguaje e imágenes que representan supuestamente a algunas profesiones. De esta manera, en las siguientes semanas, mostraremos distintas publicidades que serán analizadas de acuerdo al tema.